Феномен Зара

Феномен Зара

Я нервная дамочка и не люблю стоять в очереди. По этой самой причине я не люблю Зару. Там работают самые медлительные кассирши. И самые общительные. В очереди в кассу от одной можешь услышать, как они неплохо погуляли на свадьбе у троюродной сестры ее дяди. А другая подробно расскажет всему магазину про ремонт в своей квартире. Честно? Вот не ходила бы никогда… Но как жить модному блоггеру без Зары?… В вечном поиске нового контента?

Очереди на кассу – лучшее доказательство того, что Зара – это не музей, а место для потребителей.

В Zara сегодня одеваются принцессы и стюардессы, бизнесвумен и домохозяйки, школьницы и модные блоггеры. Все мы с вами, короче.

Феномен Зара

#заметкинаполях по прочтении книги „Феномен Зара“ Ковадонга О´Ши.

Сеньор Ортега затронул нерв времени и интуитивно прочувствовал тренд раньше всех нас с вами. Еще в 70х / 80 х он сфокусировался на идее fast fashion мгновенной моды. Быть ближе к клиенту и учитывать все его смены настроения. В то время в мире моды работала система двух подиумных коллекций в год. Никакого стрит стайла, никаких блоггеров, никаких хэштегов. Полнейший палеолит 🙂

Ортега и его преданная команда хотели убедить всех, что люди всех социальных слоев могут себе позволить одеваться хорошо и сделать моду демократичной. В те времена просто уму непостижимо!

Антонио Камуньяс (бывший президент испанской внешнеторговой палаты в Нью-Йорке) называет Ортегу „гением с сознанием консультанта в магазине“. „Ведь он начинал свою карьеру с самой низкой должности в сфере продаж. Очевидно, что личность владельца отличается от сознания продавца. Хозяин любит свой ассортимент, а мальчишка-консультант одержим лишь одной идеей – продать.“

В начале своего пути Ортега не знал, какой товар в магазине будет иметь успех… Это была настоящая школа – наблюдать, подмечать изменения во вкусах публики, разбирать, что больше нравится женщинам, девочкам и мальчикам. В этом смысле Inditex – компания, основанная на реальности.“

Феномен Зара

Главный источник информации? Покупатель! Вы знаете, где дизайнеры Зара черпают свое вдохновение помимо журналов, показов, пинтерест, ТВ шоу итд итп? Оказывается, в магазинах Зара менеджеры шпионят за интересными модными особами, берут на заметки их луки и передают информацию в центральный офис. Ну нифига себе, поставлен процесс!

„Одним из моих главных источников вдохновения являются показы в Париже и Милане. Но я никогда не смотрю на подиум. Меня радут возможность посмотреть на людей, потому что люди, работающие в мире моды, обычно одеты удивительным, оригинальным образом. Лучший совет, который я могу дать тем, кто хочет проложить новые пути, – смотрите на улицу. Это лучший подиум.“ Йес!

В какой-то момент Европа стала слишком мала для Зары, и она перебралась в Восточную Европу и Россию. Амансио Ортега: „Там женщины любят вещи больше, чем что-либо еще. Это вопрос менталитета. Славянские женщины любят показать себя“.

„Может быть, дело в богатой русской культуре, но женщины там обожают моду. В России очень много артистических дарований. Также нельзя забывать, что Санкт-Петербург был одним из величайших светских дворов Европы“.

Феномен Зара

У скромного миллиардера до сих пор нет офиса и собственных визиток. Какая прелесть!

Больше всего он любит проводить все свое время в сердце компании Inditex в Артейхо. Амансио: „Если я не в мастерской, тогда я у дизайнеров. Если честно, весь процесс целиком захватывает меня – но больше всего мне нравится смотреть на наших художников! Это моя самая любимая часть из всего комлекса“. Ортега – перфекционист. Он может сам выбрать пуговицы, которые нужно пришить на пиджак.

Все обращаются к боссу по фамилии, даже члены его семьи. Амансио знает каждого сотрудника по имени и никогда ничего не записывает – у него безупречная память.  Ортега не носит галстук и выглядит как простой рабочий.

6 недель в год он посвящает паломничеству в Эль Камино де Сантьяго де Компостела. Его любимое блюдо – яичница, чипсы, сосиски и перец. Ортегу радуют самые маленькие вещи. Ему нравится болтать, слушать людей, гулять и, конечно, работать: „Мне очень повезло родиться человеком, которого ничего не раздражает“.

По выходным он любит гулять с женой Флори по набережной Пасео-Маритимо. А в хорошую погоду они отправляются вдоль побережья Риас-Бахас на лодке „Валория“ (она названа в честь деревни, где родилась его мать).

„Лучшее во мне – это моя доброта. Я чувствую, что могу так сказать, потому что эта доброта от моей матери и моего дедушки Антонио“.

Он щепетильно относится к своей приватности и не любит фотографироваться:

„Единственные люди, которые мне хотелось бы, чтобы узнавали меня на улице, — это моя семья, друзья и коллеги. Я пытаюсь жить тихо, быть простым человеком, чтобы иметь возможность пойти туда, куда я хочу, выпить кофе на веранде на площади Мариа-Пита, самом традиционном месте в Ла-Корунье, или прогуляться с коктейлем на улице, где никто не знает, кто я“.

Феномен Зара

Ну что я могу сказать про человека, который так долго шел к своей цели и сделал свою мечту реальность. Респект!

Пока писала свой пост, сбегала в Зару и купила себе новое платье. Пойду-ка выставлю его под хэштегом #zaramania

Photo www.hermannanna.com

Ваша Матрешка

Pariser Chic in München

Pariser Chic in München

Heute werde ich euch ein kleines Geheimnis lüften: alle Russinnen wollen aussehen wie French girls. Na gut… nicht alle, aber 90%. Der Rest tendiert eher Richtung Skandinavien.

Ist es dieses nonchalante Je ne sais quoi Gefühl, das alle Französinnen so unwiderstehlich machen?

Wir wollen es mal ausprobieren. No make up und ein paar Tricks helfen uns dabei mehr French Style nach München zu bringen.

Pariser Chic in München

Man nehme ein Ringelshirt. Mais oui bien sur, es ist heute unser Schlüsselwort. Ist ja weltweit bekannt, ohne ihre Marinière geht keine echte Französin aus dem Haus.

Eine weite Denimculotte. Spätestens seit Inès de la Fressange wissen wir: zu einem weiten Unterteil gehört ein enges Oberteil. Und umgekehrt.

Pariser Chic in München

Eine schicke Strohtasche. Die hier hat ein Vermögen gekostet, aber macht in 7 Jahren noch genau so viel Spaß wie im ersten Sommer. Und die ist so echt wie meine ersten Sommersprossen im Juni.

Ein rotes Halstuch: Oft sind es kleine Details, die den langweiligsten Look auf WOW Effekt bringen.

Photo www.hermannanna.com

Pariser Chic in München

Und die rotes Clogs, weil ein bisschen Humor noch keinem geschadet hat. Und die skandinavischen 10%, wisst ihr noch?

In meinem #lookdujour komme ich mir vor wie eine junge Jane Birkin in Quartier Latin. Irrésistible

Eure Matryoshka

Pariser Chic in München

Ringelshirt Cos

Rotes Halstuch Topshop

Denimculotte Uterque

Strohtasche Miu Miu

Clogs Swedish Hasbeens

 

 

 

Уроки любви от Долорес. Оливковое дерево.

Уроки любви от Долорес. Оливковое дерево.

-Милая, что это ты упаковываешь в чемодан? Лубутены? Pigalle Spikes желтого цвета? Ласточка моя, ты сошла с ума. Ты вообще представляешь себе, куда мы едем? Оставь все тряпки здесь, мы все купим тебе в моей деревне.

Нет, она плохо себе представляла. Он собирался увезти ее подальше от ее родного теннисного клуба, гламурных вечеринок у семейного бассейна и модного аперитива в кругу ее рафинированных золотых мальчиков и светских подружек.

-Где ты вообще нашла этого крестьянина? Он тебе не пара, у него же 8 классов образования, – причитали ее сердобольные подружки.

„Пара – не пара… Да какая разница, если мне хорошо с ним?“ – Долорес была молода, жизнерадостна и наивна как трехмесячный спаниель. Она только успела захватить с собой свое самое простое дачное платье и любимые замшевые сапоги на шнуровке.

Уроки любви от Долорес. Оливковое дерево.

-Смотри, это маленький подарок от моей мамы. Она сама его связала для тебя.

Он протянул ей внушительный газетный сверток La Stampa.

-Она у нас всем в семье вяжет. И детям, и внукам, и сестрам, и братьям, и дальним теткам. Надевай быстрее, а то она обидится.

Ла мамма? Она была много наслышана о власти итальянских мамочек над своими чадами. И теперь она сама собирается ехать в ее логово. Может, все-таки еще не поздно вернуться? Завтра Филиппа закатывает мега пати в Chez Vincent с ультра модным диджеем. И маленькое черное от Дольче еще не выгуляно.

Он схватил ее в охапку, поцеловал как целуют только честно влюбленные мужчины и загрузил в свой красный Cinquecento. Девушка мигом забыла и Филиппу и Дольче и папайу на завтрак.

Уроки любви от Долорес. Оливковое дерево.

Машина весело неслась вверх по серпантину. Они проехали горный поселок и завернули налево к оливковой роще.

-Ты не рассказывал, что у тебя есть огромный сад.

-Да, он достался мне от моего деда. Здесь мы с тобой и поселимся.

Он взял ее за руку и повел к запрятанному дому. По своим габаритам он мог бы спокойно конкурировать с домиком кума Тыквы. Однако все было на месте: крохотная комнатка, ванная, гриль на террасе и обшарпанная кухня. На веранде звонко скрипели доски под ее босыми ногами. Он оказался прав – лубутенам здесь нечего делать.

Это были самые неприхотливые и  непринужденные каникулы в ее жизни. Днем они мотались на пляж и покупали рыбу в порту. Он научил ее готовить песто и фокаччу с оливками. По выходным они ходили в гости к его маме, где за дубовым столом собирались его самые близкие родственники (человек 50, не больше 🙂

По вечерам они сидели на террасе, пили холодное домашнее вино и слушали поющих цикад.. Она смотрела в его сияющие зеленые глаза на загорелом лице и думала: “ Какая же я счастливая…“ Перед ними – только черное звездное небо, ласковое Лигурийское море и светлое будущее…

С милым рай в шалаше? #УрокиЛюбвиОтДолорес

Ваша Матрешка @tatamuc

Уроки любви от Долорес. Оливковое дерево. С милым рай в шалаше?

Photo www.hermannanna.com

Платье / Dress Zara

Кардиган / Cardigan @saulidi_com

Сумка / Bag Michael Kors

Замшевые сапоги / Suede Boots No Name

 

 

Business dress ИЛИ офисное платье 2018

Business dress ИЛИ офисное платье 2018

-Дорогая, как же ты мне сегодня напоминаешь Фрау Штурм – мою математичку. Я ее боялся как огня, но зато готовился к ее урокам на славу. И даже ни разу не прогулял ее занятия за все те годы. Признаться, я даже был немного в нее влюблен… Иногда она мне до сих пор снится. В кошмарных снах:

-Так, ребята, надеюсь все сделали домашнее задание? Кто нам объяснит сегодня периодичность тригонометрических функций? Хельмут к доске!..

Что-то мы давненько не выходили с тобой вдвоем в свет. Звони бэбиситтеру.

Опа! Похоже, это платье в клетку только что разбудило в антикваре его тайные подростковые мечты.

Business dress ИЛИ офисное платье 2018

Какое оно – офисное платье 2018? Да, пожалуй, такое же, что и 2017 и 2015. Правильная длина миди, самая деловая на свете юбка-карандаш (про нее вы уже читали тут). Крой лаконичный и понятный как уравнение первоклассника.

Длинный рукав реглан, воротник-стойка. Никаких рюшей, воланов, оборочек и жутких розочек. Спокойные приглушенные цвета. Никаких тебе пятен жирафа и полос зебры – скорее расцветка меланхоличной антилопы гну. Интеллектуальная „Шерлоковская“ клетка тоже подойдет.

Дамочка я, не обремененная офисным дресс кодом, поэтому могу себе позволить честно игнорировать строгие модели. (У меня в шкафу висит только одно деловое платье на все случаи жизни, его вы уже видели тут.)  Да, видимо, зря…

Business dress ИЛИ офисное платье 2018

Есть еще один негласный секрет. Эффектнее всего офисное платье работает в тандеме с умопомрачительными каблуками.

Инструкция по применению: после 18 часов с бокалом шампанского (афтеворк, корпоратив, свидание с любимым).

Смените ваши „положительные“ лодочки на 5 см на шпильки повыше. Например, 9 см. А еще лучше 11. От таких дух перехватывает как от ложки васаби. Скучный бизнес, адье! Ему на смену пришли искреннее oh la la! и его восхищенные взгляды.

Ваша Матрешка

Business dress ИЛИ офисное платье 2018

Photo www.hermannanna.com

Офисное платье/ Business Dress ASOS

Клатч / Clutch Vintage

Туфли / Shoes Christian Louboutin